di Ben 43 miliardi di euro. È questa la cifra che nel 2018 gli italiani hanno destinato all’acquisto di prodotti e servizi per il proprio benessere: oltre il 40% è stato riservato alla sana alimentazione, il 24% alla cura del corpo e il 20% all’attività fisica.
I dati emergono dal primo Rapporto sull’Economia del Benessere, realizzato da Bva-Doxa per conto di Philips su un campione di 4.000 persone diffuse in 10 regioni d’Italia, e volto a tracciare gli stili di vita e le abitudini di consumo dei 18-64enni che per l’80% valutano positivamente il proprio stato di salute, per il 70% sono attenti alle scelte alimentari mentre più di uno su tre dedica almeno un quarto della propria giornata alla cura del corpo.
Sono 4 i temi a cui gli italiani fanno particolarmente attenzione: il cibo, la cura dell’immagine, lo sport e le terapie anti-stress.
LA CURA DEL SONNO
Partiamo da queste ultime che sembrerebbero le meno interessanti ma che invece nei dati dello studio celano delle sorprese. Un italiano su tre dichiara di soffrire di stress, più donne (42%) che uomini (22%).
Ecco dunque che il recupero del sonno e dell’equilibrio psico-fisico diventano per molti una necessità. E proprio per curare i problemi del sonno che interessano il 33% degli intervistati, gli italiani spendono 1,8 miliardi di euro.
Come? Tisane, prodotti erboristici, farmaci, integratori alimentari, prodotti omeopatici e fitoterapici. Seguono l’acquisto di strumenti per migliorare la qualità del sonno e il ricorso a specialisti, che assorbono rispettivamente 493 milioni di euro e 354 milioni di euro.
ALIMENTAZIONE
Ma sono soprattutto le abitudini alimentari a essere oggetto di attenzione. A oggi solo 2 italiani su 3 affermano di essere “onnivori”, mentre la restante parte ha deciso di seguire un particolare stile alimentare (24%) oppure una dieta specifica (10%). E il 65% degli italiani predilige la preparazione dei cibi fatti in casa, grazie anche alla possibilità di utilizzare piccoli elettrodomestici sempre più performanti, che con 3,74 miliardi di euro rappresentano la seconda voce di spesa nella categoria
ATTIVITÀ FISICA
Si mangia bene dunque e poi ci si muove. Il rapporto mostra come gli italiani non siano infatti così sedentari, soprattutto tra i 25 e i 34 anni: 8 persone su 10 fanno qualche attività fisica e 4 su 10 praticano uno sport (tra i preferiti running, fitness e nuoto). E se quasi il 40% è iscritto a palestre, corsi o piscine, ben il 31% dispone di app, software o altri supporti digitali utili a praticare attività sportiva.
CURA DEL CORPO
Infine il benessere passa anche per la cura del proprio corpo: circa 1 persona su 3 le dedica almeno il 20% del proprio tempo con un’incidenza maggiore tra i più giovani. Una cura della propria immagine che passa da trattamenti estetici di vario tipo svolti in centri appositi (55%), all’acquisto di dispositivi per la cura del corpo (41%) alla frequentazione di beauty farm (17%).
